일상 속 특별함을 발견하다: ‘아보하’와 잡식성 소비의 부상

2025년 소비자들은 왜 평범함에 주목하는가?

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요즘 주변 사람들을 보면 "별일 없던 하루가 가장 좋았다"는 말을 자주 해요.
저 역시 바쁜 하루를 마치고 집에서 조용히 커피 한 잔 마시는 시간이 가장 위로가 되거든요.
그런데 이런 감정이 이제는 ‘아보하(아주 보통의 하루)’라는 이름으로 하나의 트렌드가 되었다고 하네요.

또 하나 흥미로운 점은, 요즘은 나이, 성별, 직업을 막론하고
자기 취향에 맞는 걸 자유롭게 소비한다는 거예요.
예전엔 보기 힘들었던 조합이 이제는 너무 자연스럽고 익숙해졌죠.
오늘은 바로 이 두 가지 2025년의 새로운 소비 흐름,
‘아보하’와 ‘잡식성 소비’에 대해 이야기해보려고 합니다.

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‘아보하’: 평범함 속에서 의미를 찾는 라이프스타일

"특별하지 않아도 괜찮아"라는 인식이 퍼지고 있습니다.
이제 소비자들은 화려하거나 특별한 경험보다
일상 속에서 감성적 충족과 안정감을 찾는 것을 선호합니다.

예를 들어, 주말에 놀이공원 대신 동네 카페에서 책을 읽는 시간을 보내거나,
퇴근 후 따뜻한 물에 몸을 담그며 하루를 마무리하는 루틴을 즐깁니다.

이러한 흐름은 정서적 안정과 지속 가능한 만족감을 추구하는
Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 나타나고 있으며,
소비 전반에 큰 영향을 미치고 있습니다.

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잡식성 소비란 무엇인가?

‘잡식성 소비(Omnivore Consumption)’는
성별, 나이, 취향의 경계를 넘나들며 다양한 제품과 콘텐츠를 즐기는 소비 패턴을 의미합니다.

예전엔 마케팅이 나이와 성별을 기준으로 나뉘었다면,
지금은 한 사람이 복합적인 관심사와 취향을 동시에 가질 수 있습니다.

예를 들어, 40대 남성이 K-POP 팬일 수 있고,
10대 소녀가 클래식 음악과 프리미엄 커피를 좋아할 수도 있으며,
70대가 매일 스마트워치를 사용하는 것도 더 이상 낯선 일이 아닙니다.

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‘아보하’와 잡식성 소비의 연결점

이 두 트렌드는 사실 소비자 중심의 사고방식 진화에서 비롯되었습니다.
과거에는 많은 사람들이 유행을 따랐다면,
이제는 개인의 루틴과 감정이 소비의 기준이 되고 있습니다.

‘아보하’는 일상에서 만족을 찾는 방향이며,
‘잡식성 소비’는 다양한 취향을 존중하는 방향입니다.
즉, 나만의 일상과 취향이 존중받고 싶다는 욕구가
이 두 흐름을 동시에 이끌고 있는 것이죠.

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2025년 주요 라이프스타일 트렌드 표

트렌드	키워드 설명	주요 특징
아보하	일상 속 작은 행복과 의미를 추구	감성 루틴, 자기 위로
잡식성 소비	다층적인 취향을 반영한 경계 없는 소비	다양성, 유연한 선택 기준
마이크로 럭셔리	소규모 럭셔리 소비를 통한 자기 보상	작지만 확실한 행복

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실제 사례로 본 ‘아보하’ 실천

서울 마포에 사는 직장인 A씨는 주말마다 자신만의 ‘아보하’ 루틴을 실천합니다.
아침에는 산책을 하고 동네 카페에서 라떼를 마신 뒤,
오후에는 빈티지 가구점을 돌며 작은 따뜻한 소품을 하나 사는 게 일상입니다.
그는 이렇게 말합니다. "누군가는 지루하다고 생각할 수 있지만, 이 시간이 제일 위로가 돼요."

이처럼 소비는 더 이상 외부의 기준에 의해 결정되지 않습니다.
개인의 감정과 상황에 맞춘 소비가 중요해지고 있는 시대입니다.

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Q&A: ‘아보하’와 잡식성 소비에 대한 오해와 진실

Q: ‘아보하’는 소비를 줄이자는 미니멀리즘인가요?
A: 그렇지 않습니다. ‘아보하’는 소비를 줄이기보다 선택의 질을 높이는 것입니다.
작은 소비라도 정서적으로 의미 있는 선택을 하는 것이 핵심입니다.

Q: 잡식성 소비는 충동구매와 비슷하지 않나요?
A: 전혀 아닙니다. 잡식성 소비는 다양한 분야에 관심을 가지지만
합리적이고 자기 주도적인 선택을 하는 점에서 충동구매와는 다릅니다.

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소비 채널도 ‘잡식성’으로 변하고 있다

기존에는 연령대별로 소비 채널이 구분되어 있었습니다.
하지만 이제는 콘텐츠 소비와 쇼핑 방식도 세대를 넘나드는 구조로 바뀌고 있습니다.

예를 들어, 60대가 유튜브 쇼츠에서 생활용품을 리뷰하거나,
30대가 틱톡에서 뷰티 팁을 공유하는 일이 자연스럽게 이루어지고 있죠.

이는 콘텐츠 크리에이터와 소비자 모두가 기존 분류의 틀을 깨고 있다는 증거입니다.

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패션과 뷰티에서도 ‘아보하’가 강세

2025년 패션과 뷰티 시장에서도 ‘아보하’ 트렌드는 뚜렷하게 나타납니다.
편안한 라운지웨어, 간결한 데일리룩,
자기관리 중심의 뷰티 아이템들이 인기를 끄는 이유는
일상 속 만족을 중시하는 흐름 때문입니다.

또한 향기 케어 제품, 수면 보조 아이템, 디퓨저 등이
자기 위로형 소비로 주목받고 있으며,
고급스럽지만 친숙한 가격대로 소비되고 있습니다.

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2025년 콘텐츠 소비 흐름 표

연령대	주요 콘텐츠	소비 유형 특징
10대	숏폼 영상, 감성 에세이 콘텐츠	감정 몰입형, SNS 공유 중심
30대	심플 인테리어, 홈카페 루틴	실용성과 감성의 조화
50대 이상	건강 콘텐츠, 라이프 케어 제품 리뷰	직접 체험 기반 추천 중시

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핵심 정리: 의미 중심 소비의 시대 도래

‘아보하’와 ‘잡식성 소비’는 2025년 소비 트렌드의 중심입니다.
소비자는 더 이상 정해진 기준에 따라 움직이지 않습니다.
자신의 감정, 취향, 일상 루틴이 소비의 기준이 되는 시대가 열린 것입니다.

앞으로 콘텐츠 제작자, 마케터, 브랜드는
이러한 흐름을 이해하고 소비자의 삶 속 깊이 들어가야 합니다.

"소비는 이제 돈을 쓰는 행위가 아니라, 나를 이해하고 위로하는 방법이다."
이 문장은 2025년 소비 시장의 본질을 가장 잘 보여줍니다.

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